3 pasos para evitar el "purple washing" en tu estrategia de marketing
Por Delfina Peralta, Director Manager & Creative Head de Thinky
Monterrey, México, Agencia de Noticias Sector, Opinión Invitada.- Marzo pasó y con él, la inundación del color morado en muchas marcas regresó a sus colores usuales. Durante este mes, vimos cómo empresas de todos los sectores cambiaron sus logotipos, lanzaron campañas y se pronunciaron en apoyo al 8M. Sin embargo, ¿qué sucede después de que marzo llega a su fin? ¿Qué pasa con el compromiso de estas marcas con la igualdad de género durante el resto del año?
En un mundo donde la reputación de una marca es tan valiosa como sus productos o servicios, el compromiso con la equidad de género se ha convertido en un factor crucial para construir una identidad sólida y respetable. Sin embargo, más allá de las campañas publicitarias y los mensajes en redes sociales, ¿cómo pueden las marcas asegurarse de que su compromiso con la igualdad de género sea genuino y perdurable? Y, aún más importante, ¿cómo pueden comunicarlo de manera efectiva sin caer en el purple washing?
Como especialistas en marketing, publicidad y comunicación, tenemos la responsabilidad de impulsar un cambio real y duradero en nuestra sociedad. Las personas no solo compran productos, sino que también compran historias y valores. Podemos conformarnos con acciones superficiales o campañas oportunistas que buscan capitalizar la atención que el feminismo recibe durante el mes de marzo. En lugar de eso, debemos comprometernos a crear un cambio significativo y sostenible en todas nuestras actividades y estrategias. Ahora, más que nunca, es el momento de ser auténticos y responsables en nuestras acciones. Aquí van tres pasos para mantener nuestro marketing genuino y relevante, sin caer en el purple washing:
Paso 1. Selección de perfiles y campañas conscientes:
Al trabajar con celebridades e influencers, debemos elegir perfiles que no promuevan discursos de odio, discriminación o violencia. Es esencial aplicar nuestra creatividad y talento para generar campañas de concientización y uso responsable de los medios y las redes sociales. Un excelente ejemplo de esto es la iniciativa de Spotify, que se compromete a dar espacio a las mujeres en una industria dominada por hombres. Su programa Equal es un esfuerzo real para promover la inclusión y la diversidad en la industria del audio y de esta forma, una acción tangible para impulsar la inclusión y diversidad en el ámbito musical.
Al empoderar a las mujeres creadoras, Spotify no solo muestra su compromiso genuino con la equidad de género, sino que también inspira a otros a seguir su ejemplo.
Paso 2: Compromiso y autenticidad
Es fundamental que las marcas evalúen constantemente su enfoque hacia la igualdad de género y aseguren que su compromiso sea auténtico y no simplemente una táctica publicitaria. El apoyo al movimiento feminista no puede limitarse a campañas temporales o acciones superficiales; requiere un compromiso real y acciones tangibles.
Netflix nos brinda un caso ejemplar con su película "Damsel", donde redefinen el concepto de la damisela en apuros, empoderando a las mujeres como protagonistas de su propia historia. Al asociarse con influencers como Rivers y Lily García, Netflix no solo promueve su película, sino que también envía un mensaje poderoso sobre el papel de las mujeres en la cultura y la sociedad contemporánea.
Paso 3: Coherencia y transparencia en la comunicación
Si una marca "se suma" a todos los movimientos sin un compromiso real tiene unas altas probabilidades de terminar con una enorme crisis de reputación. Si quieres crear fidelidad y confianza en tu marca, debes ser coherente en tus acciones.
Es esencial que la comunicación de las marcas refleje su compromiso real con la equidad de género. La transparencia en las políticas internas, la igualdad de oportunidades y la justicia salarial, por mencionar algunas, son fundamentales para respaldar cualquier campaña o mensaje publicitario relacionado con la igualdad de género.
En conclusión, el marketing, la publicidad y la comunicación tienen un papel crucial en la promoción de la igualdad de género y el cambio social. Es fundamental abordar este tema desde una perspectiva más amplia y reconocer la importancia de mantener un compromiso genuino con la igualdad de género en todas las áreas del negocio, no solo durante un mes determinado.
